Задумывались ли вы, насколько стереотипы и привычки влияют на решения, которые мы принимаем? В частности, если речь идет о покупках.Что это выяснить, я решила провести опрос, в котором приняли участие 25 девушек в возрасте от 18 до 21 года. Всем им я задавала следующий вопрос: «Где они предпочитают делать покупки, на рынке или в магазинах (торговых комплексах)?» Мой интерес распространялся на четыре группы товаров: одежда и обувь, косметика и парфюм, книги, продукты питания.Какие ассоциации возникают при слове «рынок»? Это большая толпа, шум, много разных палаток, ширпотреб. А еще можно поторговаться и купить подешевле. Крытые рынки отличаются некой чинностью и тем, что там уже не поторгуешься. Магазин – это дорого (дороже), но и качественно. Но реалии таковы, что грань между магазином и рынком на сегодняшний день несколько размыта. Сейчас во многих магазинах и на рынках продается то же самое (возможно, потому что у некоторых предпринимателей есть точки на рынках и отделы в магазинах). Но такие магазины нельзя ставить на одну ступень с так называемыми «фирменными магазинами» или отделами, в которых, кстати сказать, вещи действительно качественнее и, соответственно, ощутимо дороже. Однако «магазин» - какой бы он ни был - звучит лучше, чем «рынок», и люди, думая о качестве, судят предже всего о месте продажи (если речь не идет об известном брэнде). Хотя покупка последнего на рынке вызывает сомнения в его подлинности.В результате ответа на вопрос, где же продается более качественный, по мнению респондентов, товар, 36% ответили, что место покупки не имеет значения, а 64% сказали, что на рынке качественный товар купить сложно. Но, несмотря на это, за одеждой на рынок идет 40% опрошенных. На втором месте стоят продукты питания и обувь (по 23%), 4% опрошенных приобретают там только книги. А 10% стараются не делать покупки на рынке вообще.На вопрос, почему преобладают именно такие предпочтения, 39% зявили, что качество на рынке и в магазинах одинаковое, а на рынке дешевле. 28% идут на рынок, потому, что там дешевле. 22% сказали, что им удобнее делать покупки на рынке: ближе к дому и т.п. На преимущества большего выбора указали 11%. От старшего поколения нам досталось утверджение, что «на рынке дешевле», вероятно, 39% и 28% этому утверждению доверяют.Мы решили сравнить цены рынка и магазина на некоторые товары. Проще всего это удалось сделать с книгами (изучали цены на фэнтези). На рынке цены оказались на 25 – 85 % ниже. Конечно, на рынке в основном продаются популярные книги читаемых и модных авторов. Но, если время терпит, возможен заказ необходимой литературы. Косметика, бытовая химия на рынке тоже дешевле. Однако, скидка в магазинах (карта постоянного покупателя) сводит на нет это преимущество. Кроме того, нельзя забывать, что эта группа товаров требует особых условий хранения – определенной температуры, влажности. Например, парфюм и косметика в прозначных флакончиках не любят солнечный свет. Возможно ли соблюсти все эти условия при температуре + 35 летом и -15 зимой? Ответ, а отсюда и качество реализуемого товара, очевидно.Цены на продукты (сахар, мясо, макароны) на рынке и в магазинах оказались почти одинаковыми, разрыв составил не более одного рубля. В некоторых магазинах мясо оказалось даже дешевле, чем на рынке, и кроме того, имела место карта постоянного покупателя. Правда, если знать хорошее место, то на рынке можно покупать всегда свежие продукты. В магазинах свежесть продукта зачастую становится роскошью. Но не стоит забывать об условиях хранения.Сравнить цены на обувь и одежду оказалось довольно сложно. Из обуви, которая продается как на рынке, так и в специализированных магазинах, удалось найти только беларусские марки. Цена на этот товар оказалась примерно одинаковой, хотя на рынке можно было и поторговаться. Вообще, цены на обувь одинакового фасона тоже примерно одинаковы на рынке и в магазинах. На рынке можно купить зимнюю обувь не дороже 3500 тысяч рублей, для магазина это – не предел. Анализ цен на одежду также сложно сделать, так как сложно выделить один брэнд. В фирменных магазинах и на рынке слишком разный ассортимент. Правда, мне удалось найти на рынке куртку очень похожую на изделие одной известной фирмы. Как ни парадоксально, она стоила столько же, сколько ее фирменный аналог. Так что утверждение «на рынке дешевле» далеко не всегда срабатывает.Респондентов попросили перечислить, какие товары они никогда бы не купили на рынке. На первом месте оказались две категории товаров: косметика, в том числе парфюм, и техника. Они набрали по 21%. На втором месте в «черном» списке стоят драгоценности – 18%. Третье место делят между собой одежда и книги – по 12%. 9% псковичей ни за что не купили бы на рынке лекарства, 5% не купили бы абсолютно ничего, а 2% на рынке обходят стороной продукты питания. Объясняется недоверие низким качеством продукции на рынке, таково мнение 42% опрошенных; 23% боится быть обманутым и купить подделку. Оставшиеся 12% говорят о плохих условиях хранения товаров и о возможном вреде здоровью.Последний вопрос призван узнать самые популярные места покупки одежды, обуви, косметики, книг и продуктов. Оказалось, что 22% опрошенных покупают одежду на Центральном рынке Пскова, обувь – в магазине «Арбат» (31%), косметику – в отделах торговой сети «Эдем» - 29%, книги в торговой сети «Книжица» - 33%, и, наконец, продукты 30% опрошенных покупают чаще всего в магазинах торговой сети «Трешечка» и гипермаркете «Пчелка». Наш вывод: Несомненно, магазины составляют серьезную конкуренцию рынку, но пока скидывать его со счетов рано. Поэтому можно с уверенностью сказать, что в ближайшее время вымирание рынку не грозит. Лидия Иванова