Консалтинговая компания Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов 2006 года. Об этом сообщает РБК.Самым дорогим брендом по-прежнему остается Coca-Cola. Его стоимость сократилась на 525 млн. долларов и составила на настоящий момент 67 млрд. долларов. А самый ближайший конкурент Coca-Cola - Pepsi - подорожал на 2%, выпустив диетический напиток Pepsi Max, вслед за которым «завистливая» Coca-Cola выпустила Cola Zero. На второй строчке Microsoft, который, несмотря на агрессию Google (12,4 млрд. долларов, + 46%) и Apple (9,1 млрд. долларов; + 14%), удерживает монополию на программные продукты Windows и Office. Стоимость бренда упала почти на 3 млрд. долларов и составила чуть менее 57 млрд. долларов. IBM удерживается на третьей строчке с ростом в 5%. Передав мало прибыльный бизнес персональных компьютеров Lenovo, IBM сменил ориентацию на крупные корпоративные продукты. Так среди российских компаний, услугами IBM пользуются ОАО «РЖД», Центральный Банк РФ и компания «Сургутнефтегаз». Среди «мобильных» брендов наибольший рост у Motorola, прибавившая 18%, - результат успешной модели RAZR. Nokia подорожала на 14% за счет имиджевых дизайнерских и очень дешевых моделей сотовых телефонов. А причина прибавления в 8% у Samsung не в «трубках», а в увеличении производства телевизоров LCD и карт памяти. Несмотря на рост стоимости, бренды одежды ведут себя по-разному - на 4 строчки опустился Levi's (100 место), на 2 - Armani (97 место), на 3 - Prada (96 место), на 12 - GAP (52 место). Незначительно вырос Louis Vuitton (17 метсто) и Channel (61место). Автомобильные бренды дорожают и поднимаются в рейтинге: Audi поднялась на 5 пунктов, BMW прибавила 15%, Hyundai - 17%, Mercedes-Benz - 9% и Toyota -12%. Не изменили позиции Honda (19 место; +8%), Volkswagen (56 место; + 7%); снизились Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) и значительно Ford (-12; -16%). При составлении рэйтинга консалтинговая группа Interbrand использует различные критерии отбора участников. Так, каждый бренд - участник должен получать примерно треть доходов от деятельности вне «домашней» страны; быть узнаваемым не только среди целевых потребителей; а также регулярно появляться в новостях рынков и финансов. Согласно методике, отсутствие одного или нескольких критериев исключают такие известные компании как Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Также Interbrand исключает «материнские» компании, поэтому в рэнкинг не входит Procter & Gamble.