Максим Саломатин: ПАИ вбило осиновый кол в могилу новостных служб традиционных СМИ

Когда создавалось ПАИ, его будущий первый директор Максим Саломатин ещё занимался проектом "Псковская лента новостей". Он перешёл в Псковское агентство информации через год - с условием, что сможет реализовать тут свои идеи, а не только генерировать их и слушать в ответ: "Да ну, зачем?.."

Сейчас Максим Саломатин живет в Москве и руководит проектом по созданию инновационного сервиса для потребления медиаконтента. А ещё совсем недавно создавал инновации для ПАИ.

"Для меня этот был первый опыт делания СМИ как коммерческого проекта, - вспоминает он. - Притом на правах одного из собственников, а не в качестве наёмного работника".

В результате ПАИ уже через полгода стало опережать ПЛН как по количеству посетителей, так и по количеству ретрансляторов. Хотя не занималось ни рассылкой своих новостей по факсу, ни какой-либо ещё хоть сколько-нибудь затратной рекламой сайта.

- Да, я согласен, что аффилированность с областной администрацией являлась в 2003 году одним из конкурентных преимуществ Псковского агентства информации как возможность получать информацию первыми из первых рук, – говорит Максим Саломатин. - Но конкуренты ПАИ запросто могли бы сделать своим фирменным преимуществом комментарии персон, которые пользовались на тот момент влиянием, но не были приближены к власти. А ПЛН почему-то пренебрегала этой возможностью, поэтому потеряла инициативу и стала проигрывать ПАИ – и в скорости публикации новостей, и в качестве их подачи.

Качество изготовления новостей стало гораздо более важным преимуществом ПАИ. Ведь у нас почти сразу же сформировался очень сильный коллектив. Учтите, что Варвара Пааль к тому времени уже окончила школу Би-Би-Си – так что нами изначально был взят за основу один из самых высоких, даже по мировым меркам, стандартов.

К тому же как директор я всегда считал своим наипервейшим долгом создавать творческим работникам агентства режим наибольшего благоприятствования. Если помните, в то время во многих псковских СМИ были задержки зарплаты. А в ПАИ журналисты получали зарплату день в день и всегда раньше управляющего персонала. Некоторые из тогдашних корреспондентов агентства признавались мне по прошествии времени, что уже одно это обстоятельство привлекало в Псковское агентство информации лучшие журналистские силы.

По словам Максима Саломатина, Псковское агентство информации всегда было экспериментальной площадкой. В частности, ПАИ стало первым в Псковской области информационным агентством, которое стало создавать свой собственный фотоконтент.

- Конечно, фотографии с мест событий появлялись на псковских сайтах и раньше, - соглашается Макс.– Но, скорее, в виде исключения. Иногда их сканировали для Интернета со снимков, сделанных плёночной камерой. Когда я предложил редакции ПЛН обзавестись собственным цифровым фотоаппаратом – там это сочли баловством и ненужной тратой денег. А в ПАИ фотоаппарат был приобретён с первой же партией заказанного оборудования. Это был "Олимпус" с разрешением в 1 мегапиксель (очень приличная для того времени машинка). И как только производство снимков было поставлено нашим агентством на поток, это произвело эффект взорвавшейся бомбы, и наши конкуренты тут же стали нам подражать.

Следующим революционным шагом ПАИ стал переход в 2009 году к системному производству видео- и аудиоконтента:

- Я прекрасно помню, как все переживали, что записывающий телефон отпугнёт респондентов агентства. Но уже через три месяца наши ньюсмейкеры стали сами просить звонить им именно по записывающему телефону, чтобы эту запись потом можно было вставить в аудиовыпуск новостей. Кнопка аудиоверсии новостей агентства, как я очень скоро убедился, тоже стала чрезвычайно востребованной. Мне рассказывали, что сотрудники многих псковских офисов начинают свой день с нажатия именно этой кнопки (не у всех же есть время читать новостную ленту).

- Я уж не говорю о том, что ПАИ стало первым псковским агентством, которое начало работать и в выходные дни. Хотя сами по себе инновации не только не объясняют успеха Псковского информационного агентства, но даже не могут служить его предпосылками.

- Посещаемость сайта, фиксируемая внешними счетчиками, не является абсолютным показателем эффективности медиа, - утверждает Максим. - Поэтому я никогда не спекулировал покупкой трафика. К сожалению, псковские рекламодатели наивны. Большие цифры производят на них неизгладимое впечатление. Вот они и рекламируют свои товары и услуги почём зря случайным посетителям псковских новостных сайтов из Армении и Узбекистана. Мне всегда претило обманывать наших деловых партнёров зашкаливающим трафиком, который искусственно наращивается за счёт участия в федеральных обменных сетях. Псковское агентство информации всегда старалось играть по-честному. Конечно, новость под заголовком "Умер Майкл Джексон" приносит региональному интернет-агентству некий "капитал" в виде огромного количества кликов со всего Рунета. Но грош им цена, вы же понимаете. Ведь привлечённая таким способом публика никогда не возвращается на сайт и не покупает товаров и услуг на региональном рынке. А вот гиперссылки на Псковское агентство как на первоисточник являются "конвертируемой" интернет-валютой. Поэтому мне частенько приходилось выяснять отношения с федеральными СМИ, которые цитировали новости ПАИ или беззастенчиво брали их за основу своих информационных материалов. Иногда, чтобы добиться своего, я даже грозил судом очень известным интернет-СМИ. Заставить их считаться с нашими интересами куда сложнее, чем собирать клики прокручиванием ворованных у них же новостей, потому что существует негласный сговор рекламных сетей с крупнейшими медиаресурсами страны, и таким мелким сошкам, как региональные информационные агентства, вход в этот клуб закрыт.

Мы тоже ставили в редакции эксперименты, пробовали и так, и эдак стимулировать посещаемость, но пришли к заключению, что доверие целевой аудитории для нас гораздо важнее дутых цифр.

Я убеждён и всегда на этом настаивал, что успех информационного агентства определяется главным образом качеством контента. И этот контент должен быть релевантным – то есть, отвечать запросам целевой аудитории. Положа руку на сердце, скажу, что я нередко наслаждался работой корреспондентов ПАИ. Если новость соразмерна ожиданиям читателей, а также снабжена ссылками, раскрывающими историю вопроса, и грамотно проиллюстрирована фото-, аудио- и видеоматериалами, то директора информационного агентства можно только поздравить. Чтобы продавать такую журналистскую работу, никакие особенные ухищрения администрации сайта, разумеется, не нужны.

- Наверное, это нехорошо звучит, но профессионалы меня поймут: в первый раз Псковское агентство информации очень громко заявило о себе, когда под Островом трагически погиб лётчик Тимур Апакидзе. Потому что журналисты ПАИ одними из первых выдали в онлайн эту информацию, а федеральные агентства её растащили. Всего через год-два с момента своего появления в Интернете Псковское агентство информации вбило осиновый кол в могилу новостных служб традиционных региональных СМИ. Печатным средствам массовой информации стало не нужно изготавливать новости, потому что ПАИ делает это быстрее и качественнее. Просто бери – и перепечатывай, притом совершенно бесплатно. Благодаря Псковскому агентству информации и ему подобным произошла незаметная медиареволюция, которая выразилась в усовершенствовании информационного контента, а также в либерализации самого потребления информации.

Ведь сайт ПАИ - опять же первым из региональных СМИ! - стал побуждать своих пользователей участвовать в производстве контента. Именно в ПАИ появилась первая "народная лента", приравненная к редакционной новостной ленте.

Я не разделяю нынешнюю политику агентства по ограничению полномочий читателей ПАИ, потому что всегда выступал за либерализацию медиа. Случалось, я даже настаивал на сохранении матерных комментариев, если комментатор написал в форуме что-то принципиально важное.

Как-то так получилось, что мы никогда раньше не отмечали дней рождения Псковского агентства информации, потому что не могли сойтись во мнениях, какую дату принять за исходную: то ли дату основания организации, то ли дату регистрации СМИ… Наверное, это правильно: считать днём рождения ПАИ день выхода первой новости – 13 июля 2001 года. Между прочим, у этой новости был порядковый номер "семь". Видимо, пока тестировали сайт, шесть новостей препроводили в корзину… Новость называлась "В Пскове начался карнавал". Что-то пророческое в этом явно было…

Псковское агентство информации.