Производители детских товаров предпочитают продвигать свою продукцию через интернет

Производители детских товаров все чаще предпочитают продвигать свою продукцию через интернет, хотя раньше они выбирали телевизионную рекламу. Как сообщает iluki.ruсо ссылкой на данные полученные в ходе исследования, проведенного агентством OMD MD|PHD Group, это связано с тем, что почти треть российских мам (74%) ищут информацию о детских товарах в Интернете, причем, не только общие характеристики, но и рекомендации специалистов, а также отзывы других «мамочек» о продукции.

По словам аналитиков, телевидение и интернет выполняют разные коммуникационные функции: ТВ играет роль скорее имиджевого канала, дающего потребителям знание о марке, сеть же является информационным ресурсом. За первые шесть месяцев 2013 года до 90% целевой аудитории производителей детских товаров, а именно мам в возрасте 25-35 лет, находилось именно в интернете.

Исследователи отмечают, что мамы являются довольно критичными потребителями, да и влиять на их мнение сложно. «Они очень тщательно проверяют достоверность информации, прежде чем поверят в нее, поэтому реклама детских товаров должна быть очень аккуратной»,- рассказал изданию директор по аналитике и инсайтам агентства Сергей Матвеюк. По его словам, несомненным плюсом является то, что мамы легко вовлекаются в коммуникацию с брендом, будь это конкурс, обсуждение на форуме, интерактивная игра или экспертная статья.

Отметим, что в минувшем году на рекламу производители детских товаров потратили порядка 3,3 млрд рублей. Показатель за первое полугодие 2013 года составил 1,7 млрд рублей. Однако объем категории детских товаров среди всех рыночных составляет всего лишь 1,5%.