Псковские журналисты поучаствовали в петербургском «Полосатом рейсе» Билайна
4 апреля оператор сотовой связи ОАО «ВымпелКом» официально объявило о запуске нового фирменного стиля «Билайна» и пригласило по этому поводу российских журналистов к участию в пресс-туре. Кампания проходила одновременно в нескольких крупных городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Воронеже. Представители псковских СМИ знакомились с новым логотипом – круглым черно-желтым знаком и уникальным написанием слова «Билайн» (теперь без пробелов и добавки GSM) - в северной столице.
Как передает корреспондент ПАИ, в начале пресс-тура журналистам раздали полосатые черно-желтые панамки и от площади Искусств отправили в «Полосатый рейс» на полосатых автобусах. По пути следования рейса на Дворцовой площади, площади Сахарова, у памятника Петра Великому автобусы встречали группы поддержки с флагами новых цветов «Билайна», команда физкультурников в полосатых костюмчиках. У Медного всадника журналисты поздравляли «полосатых» молодоженов (жених в черно-желтом цилиндре носил на руках вокруг памятника невесту в платье «билайновских» цветов).
Смысл начавшегося ребрендинга представителям северо-западных СМИ объяснили в ходе видео-моста, прошедшего в Музее связи, между городами, участвовавшими в акции. Генеральный директор ОАО «ВымпелКом» Александр Изосимов сообщил об амбициозных планах компании – стать ведущим оператором сотовой связи не только в России, но и на международном уровне, при том, что российский рынок сотовой связи в последнее время претерпел значительные изменения. По мнению Александра Изосимова, практически исчерпаны рациональные доводы в пользу выбора того или иного оператора, конкурирующие компании предлагают похожие продукты на похожих условиях. Ценовые предложения, привлекающие абонентов, также имеют свои пределы, за которым работа компании может стать убыточной. Поэтому «ВымпелКом» решил апеллировать, прежде всего, к чувствам, эмоциям потенциальных абонентов.
Разработчики нового стиля «Билайна» считают, что он символизирует яркость, простоту, дружественность, положительные эмоции, побуждающие к действию. По словам директора по маркетингу ОАО «ВымпелКом» Ольги Турищевой, компания также стремится сохранить связь со своей историей. «Билайн» ассоциируется с образом пчелы, и черно-желтая цветовая гамма связана с этой идеей. Логотип отражает основные ценности бренда, он легкий и понятный и, в то же время, соответствующий технологической индустрии», - заметила она.
В ходе выступлений участников видео-моста журналистам продемонстрировали несколько десятков слайдов с изображением самых различных предметов повседневного обихода, одежды, обуви, игрушек, пищевых продуктов, выполненных с использование новой цветовой гаммы «Билайна». По отзывам представителей СМИ, к моменту завершения акции новорожденный стиль начал нравиться даже скептически настроенным участникам пресс-тура.
