Хрюша и Степашка «продались» компании Procter & Gamble

Телекомпания «Класс» передала компании Procter & Gamble (P&G) права использования на подгузниках Pampers Sleep & Play образов персонажей «Спокойной ночи, малыши!» Хрюши и Степашки. Как сообщает «Коммерсантъ», одновременно P&G откроет брэндированные игровые зоны в торговых центрах, начав выпуск игрушек. Это первый случай, когда транснациональная компания использует для маркетинга своих товаров детский брэнд советских времен.

По словам директора по маркетингу средств детской гигиены «Procter & Gamble Восточная Европа» Геннадия Жилинского, рекламная кампания подгузников начнется 1 июля. «Вместе с персонажами «Спокойной ночи» мы будем делать то, что Хрюша со Степашкой до сих пор делали самостоятельно: помогать малышам хорошо засыпать и радостно просыпаться», – пояснил он. Кроме подгузников P&G начнет выпуск брэндированных игрушек, а в гипермаркетах и торговых центрах откроет брэндированные игровые зоны. Доходы компании от использования P & G образов Хрюши и Степашки будут зависеть от объема продаж подгузников.

Контракт P&G с «Классом» продлится три года. При этом, по словам Геннадия Жилинского, у обеих сторон есть желание продолжить сотрудничество и дальше. «Все жители СССР помнят программу «Спокойной ночи», – отметил он. В планах P&G вывод подгузников с Хрюшей и Степашкой на рынки стран СНГ, уточнил председатель совета директоров «Класса» Александр Митрошенков. «Наша программа популярна на Украине, в Белоруссии и Казахстане, – говорит он.– Брэнд может быть востребован везде, где есть русские диаспоры: в США мы даже судились с небольшими компаниями, которые незаконно показывали «Спокойной ночи» на местном ТВ».

Эксперты полагают, что появление в продаже подгузников с Хрюшей и Степашкой не только повысит узнаваемость брэнда Pampers Sleep & Play, но и привлечет внимание к программе «Спокойной ночи», а в случае с подгузниками это может поднять продажи.

Источник: Псковская Лента Новостей