Успешность новых городских праздников, среди которых «День Скобаря», «Масленица» и «Медовый фестиваль», зависит от грамотно организованных площадок, создания условий для привлечения туристов и активного участия бизнеса. К такому выводу пришли сотрудники Института регионального развития (ИРР), изучив динамику праздничных мероприятий с 2010 по 2013 годы. Наиболее успешным по числу посетителей, а это порядка 60 тысяч человек (из которых более 10 тысяч туристов), а также финансовым показателям стала первая Масленица, которая прошла в Пскове в 2010 году. В данном случае в сравнение идут только традиционные гулянья на Дни города, собирающие около 100 тысяч человек за четыре дня. Аудитория «Гардарики», «Медового фестиваля» и «Дня Скобаря» в среднем в эти годы не превышала 6-7 тысяч посетителей. Примерно каждый десятый из них турист. Число приезжих на «Медовый фестиваль» в этом году составило 12,2% от общего числа, «Дне Скобаря» - 10,8%. Только «Гардарика» выделяется на этом фоне (около четверти гостей), поскольку она проводится в майские праздники - открытие турсезона, которое характеризуется резким взлетом туристской активности. По данным соцопросов, большая часть посетителей псковских праздников - женщины. Представительниц слабого пола обычно в 2 раза больше, чем мужчин. Наиболее распространенный размер группы - два человека с детьми. Приезжающие в Псков отдохнуть тратят в два раза больше, чем местные жители. На фестивале малых городов «Гардарика» средний чек составил порядка 1295 рублей и 619 рублей соответственно, на «Медовом фестивале» - 1267 рублей и 652 рубля, на «Дне Скобаря» - 275 и 166 рублей. Исследование показало, что среди псковичей есть категория регулярно посещающих праздничные мероприятия - 1/3 от общего числа. На «Гардарике-2013» вернувшихся на праздник было 32,4%, на «Скобаре» - 33,5% на «Медовом фестивале» — 26,3%. Отличается от всех только «Масленица». Это мероприятие собирает обычно наибольшее количество гостей, что связано, в первую очередь, с пониманием сути исторически сложившегося события. Кроме того, на 95% публика «Масленицы» в течение четырех лет совпадает. Как рассказал в ходе презентации мониторинга псковских городских праздников и.о. директора ГБУ «Институт регионального развития» Сергей Дамберг, отсутствие постоянной аудитории не говорит о провальности мероприятия. Если события не традиционные (имеющие многолетнюю привычку их праздновать, вроде Масленицы или Дня города), то вполне естественно, что аудитория обновляется. «Нормально, что люди попадают на праздник случайно, они не должны это планировать заранее. Необходимо так конструировать событийный календарь, чтобы у населения формировалась привычка приходить на какое-то мероприятие с уверенностью, что там обязательно будет интересно и весело», - считают эксперты. «Можно сказать, что ни одного провального события в Пскове за прошедшие годы не было. Практически у всех опрошенных остались только положительные впечатления от праздников, и они были довольны их организацией», - заявляют в ИРР. По мнению специалистов, только финансовый фундамент, а также проведение мероприятий в ежегодном формате могут привести к появлению устойчивого интереса к созданному празднику. Социологи полагают, что единственным оправданием для внезапно изобретенных мероприятий должны быть понятные экономические критерии эффективности. Придуманные праздники должны давать горожанам повод потратить деньги, а муниципалитету - формировать доходную статью городского бюджета. По мнению сотрудников ИРР, праздничные события способны решать значимые экономические задачи. В частности, привлекать туристов, стимулировать их к тратам, сглаживать сезонные колебания турпотока, развивать местный бизнес и стать основой брендинга региона. Презентацию исследования городских праздников можно посмотреть ЗДЕСЬ>>>