В конце ноября 2011 года Северо-Западный филиал Х5 Retail Group откроет в Великих Луках (Псковская область) "Пятёрочку-макси". Как сообщают Ведомости со ссылкой на гендиректора филиала Сергея Лепковича, гипермаркет будет представлять симбиоз "Перекрёстка" и "Пятёрочки". Площадь магазина составит более 3000 кв. м, в ассортимент войдёт до 8000 наименований. При этом 80% ассортимента "Пятёрочки-макси" составят продукты. Два первых магазина "Пятёрочка-макси" с 2010 года работают в Сызрани и Челябинске. Их средняя выручка, по словам С. Лепковича, достигает 2 млн рублей в день. Планы дальнейшего развития этого формата зависят от успеха магазина в Великих Луках. Инвестиции в проект компания не раскрывает. Однако управляющий партнёр АРИН Игорь Горский оценил их в $3,5 млн - $5 млн. По его словам, жители Великих Лук работают на пищевых и сельскохозяйственных предприятиях, покупательная способность в городе довольно высокая.