Когда Иисус Христос - суперстар гнал торговцев из храма, то человеческая ипостась его земного воплощения наверняка даже не могла предполагать, какая рекламно-торговая вакханалия развернется его именем в странах победившего и затем выродившегося христианства. Чудо Рождества Христова, утеряв весь свой религиозный и метафизический смысл, превратилось в ожидание прелестей, которые сулит Мамона, в услужение которой отправился и Святой Николай, в народе больше известный как Санта Клаус. С тех давних пор, как транснациональный производитель сладкой газированной воды избрал Санту лицом своей декабрьской рекламной кампании, добродушный образ старичка в смешном колпаке и с мешком подарков стал непременным атрибутом новогоднего праздника. Российский символ Нового года – мифический Дед Мороз (имея, скорее языческие корни, чем христианские) тоже не уступает своему западному собрату, и, прихватив с собой симпатичную сексапильную Снегурку, активно участвует в раздаче разнообразных сюрпризов, стимулируя зимнюю куплю-продажу. С нарядной елкой наперевес эти рекламные агенты шествуют по стране, взирая с рекламных открыток и постеров, выглядывая из телевизора, заманивая в торговые ряды и супермаркеты. Тут не до шуток, по идее, все торговцы мира, что наживаются на новогоднем подарочном психозе, должны отбросить свои старые верования, - будь то даже пресловутый Золотой Телец, - и дружно принять христианство, в том числе и у нас в России, ибо по объемам торговых оборотов, Рождество младенца Иисуса не идет в сравнение ни с женским днем, ни с днем защитников Отечества.Согласно статистике, некоторые компании делают в декабре половину своей годовой прибыли, хотя есть и такие (производители елочной мишуры, костюмов, пиротехники и прочих новогодних атрибутов), что делают все 100%. Потрудись в декабре, и весь следующий год свободен. Однако на самом деле наживаются все, не исключая церковников.Исходя из потребностей покупателей, накануне Нового года переформатируется и весь рекламный контент. Первое. Продукты питания и алкоголь. Без них – какой праздник. По подсчетам статистической компаний «Инсайд консалтинг Лтд», только в США продажи еды и питья возрастают в три-четыре раза. А некоторых видов – например, шипучих вин и мяса птицы – в 8-10 раз. Весь декабрь идут бешеные закупки провизии для праздничного стола. Имея в виду, что рост продаж в гастрономах и бакалее обеспечен автоматически, нет нужды тратиться на раскрутку товара дополнительно. Однако, если говорить о нашей стране, компании, производящие газированные безалкогольные напитки и пиво не гнушаются предновогодней обработкой потенциальных покупателей. Специально обрабатывая покупателей так, чтобы они приобрели оные напитки именно к новогоднему столу. Тоже самое можно сказать о майонезе. Если уж салат «оливье» стал национальной традиции о майонезной заправке необходимо позаботиться. В результате – появляются соответствующие ролики. И как бонусы к ним – реклама средств для мытья посуды, тоже вмонтированных в новогодний контекст. Второе. Подарки. Здесь все зависит от возможностей и желания рекламодателей. На российском рынке пропаганда этих атрибутов роскоши достаточно ограничена в национальных СМИ, локализуясь в специализированных женских и мужских изданиях. Но Санта Клаус меняет правила игры. Именно в преддверие новогодних и рождественских торжеств в несколько раз увеличивается объем рекламного времени, закупленного парфюмерными и косметическими фирмами. Губная помада и духи на месяц оккупирует телевизионный экран, перемещаясь со страниц глянцевых журналов, где присутствует обычно, на волны теле- и радио-эфира. Когда подарочный бум сходит на нет, парфюм и косметика, а также одежда, перемещаются в свою апробированную нишу, то есть в журналы и на биллборды гипермаркетов. Что до подарков вообще, то понятно, что все магазины промышленных товаров, начиная от милых пустячков вроде зажигалок и заканчивая жк-телевизорами, от небольших подвальчиков до огромных «лент», отзываются навязчивыми призывами распродаж, заманивая новогодними скидками (иной раз аж до якобы 70%). Не надеясь на самотек и учитывая конкуренцию, все торговцы промтоварами дают экспресс-информацию в местных СМИ: где, что и почем? Третье. Под Новый год невероятно возрастает объем и значение так называемой «имиджевой рекламы», начиная от известных политиков местного розлива, спешащих поздравит население со страниц газет и экранов телевизоров, заканчивая солидными компаниями вроде «Газпрома». Новый год здесь – лишний повод напомнить о себе, укрепить репутацию, не остаться в тени фейерверка. Четвертое. Реклама фабрики развлечений. Длинные каникулы позволяют жителям «покупать» досуг. Это не только предновогодние вечеринки в ресторанах и клубах, но и концерты, спектакли, фильмы. Плюс ко всему этому - туристические путевки в ближнее и дальнее зарубежье. Итак, еда и питье, подарки, поздравления и досуг – четыре непременных составляющих рекламно-товарного денежного обмена (не забудем и о пятом: продаже атрибутов праздника: елок, масок, игрушек и пиротехники). Ближе к православному Рождеству буйство красок и эмоций угасает, сменяясь на более привычный обывательский ассортимент. Однако в России, по обычаю, новогодняя декада затягивается аж до 13 – 14 января, даты встречи чисто национального феномена – так называемого Старого Нового года. После чего елки выкидываются, румяна смываются, а продажи всего и вся резко падают. Из-за отсутствия у населения денег и катастрофического снижения потребительского спроса. Примерно до конца февраля. Когда Санта Клауса сменит защитник Отечества. А потом, спустя две недели, настигнет ожидание Весны. Санта Клаус, получив свои авторские, скроется где-то в Лапландии. Саша Донецкий