Любопытную попытку составить потребительский портрет россиян предпринял российский Forbes, представив рейтинг пятидесяти самых продаваемых товаров в 2007 году. Как выяснилось, чтобы быть у нас в стране популярным, нужно быть, прежде всего дешевым. Ведь больше всего наши люди потребляют «Балтику», сок «Добрый», а ездить предпочитают на отечественных «Ладах».Если судить по списку «50 товаров-бестселлеров», то больше всего у нас народ любит пиво. Целых 12 марок пенистого напитка вошли в рейтинг Forbes. Горячительными напитками мы тоже не брезгуем, поэтому в списке оказались 4 марки водки. Поесть мы тоже любим. Бестселлерами стали также 20 марок продуктов питания.К сожалению, российские бренды редко известны на Западе. В аналогичном рейтинге самых продаваемых потребительских товаров в мире вы не найдете ни одного отечественного товара. Впрочем, большинство иностранцев все же вспомнит водку «Столичная», автомат Калашникова и «Газпром». Но всем этим брендам не место в рейтинге 50 российских товаров-бестселлеров.Новый рейтинг отражает прежде всего современный бизнес в нашей стране. Поэтому и главными критериями стали: создание товара специально для нашего рынка и объем продаж в России.В список вошли только товары народного потребления, а вот услуги составители не посчитали. В общем, оценили самую что ни на есть доступную и нужную большинству населения продукцию - продукты питания, алкоголь, бытовую технику и автомобили.Как и год назад, рейтинг возглавила марка Lada тольяттинского АвтоВАЗа. Все упреки в адрес отечественного автопрома и качества его продукции не мешают россиянам тратить на покупку бывших «Жигулей» 135 млрд. рублей в год. Наверное, чтобы потом уж точно было на что жаловаться. А все разговоры об автомобилях, как известно, неплохо идут под пиво - разумеется, отечественное. Недаром «Балтика» занимает в рейтинге 2-е место с продажами 50 млрд. рублей. Все остальные отстали и того больше. В первую пятерку вошли молочные продукты «Домик в деревне», сок «Добрый» и водка «Зеленая марка».Получается, чтобы товар стал бестселлером в России, он должен быть дешевым. Это справедливо и по отношению к не самым доступным большинству населения автомобилям. Кроме «Лады» в список попали еще «Волга» и «УАЗ». Хоть стоимость за единицу продукции автомобиля и не сравнима с ценой за баночку сметаны, все же наши машины гораздо дешевле иностранных марок.Еще один вывод, который можно сделать, - российские бренды внедряются в сознание потребителей очень быстро. Среди представленных марок несколько сразу появилось всего 2-3 года назад. Например, водка «Зеленая марка» или автомобиль «УАЗ Patriot» (продажи 5 млрд. рублей, 49-е место). Самое интересное - насколько эти бренды окажутся долговечными. И будет ли сок «Добрый» через 100 лет так же узнаваем, как недавно отметившая этот юбилей Coca-Cola.Источник: Финансовые известия