Дочерняя компания «Первого канала» - «Первый канал. Всемирная сеть», которая отвечает за распространение вещания за пределами России, подала завку в Роспатент о регистрации восьми торговых знаков – «Третий канал», «Четвертый канал», «Шестой канал» и далее по порядку до «Одиннадцатого канала», пишет газета «Коммерсант». Заявка была подана еще в июле-августе 2006 года. По словам замдиректора Федерального института промышленной собственности (подведомственное учреждение Роспатента) Роберта Восканяна, они будут рассмотрены уже в июле-августе нынешнего года. По мнению опрошенных изданием экспертов, таким образом «Первый канал» готовится к переходу на цифровое вещание. «В эпоху цифрового телевидения первостепенное значение будут иметь бренды, поскольку по ним телезритель будет ориентироваться в большом количестве каналов. «Первый» пытается оставить за собой бренды, которые легко продвигать и позиционировать», - считает гендиректор «СТС Медиа» Александр Роднянский. «Очевидно, что у «Первого» уже есть представление о том, как будет распределяться цифровой эфир в России», - заявил один из участников медиарынка. Официально же концепция развития цифрового вещания в России пока не определена, ее должны разработать Минсвязи и Минкультуры. Стоит отметить, что брендом «Пятый канал» владеет петербургская телекомпания, а «Второй канал» как охраняемый товарный знак уже был зарегистрирован «Первым» в декабре 2005 года. Вместе с тем, адвокат Вадим Усков полагает, что шансов на регистрацию подобных товарных знаков немного. «Сочетание слова «канал» и цифрового обозначения для него является описательным и, следовательно, неохраноспособным», - отметил он. Однако юристы не исключают, что Роспатент пойдет на встречу «Первому каналу».