Одним из центральных событий X Форума СМИ Северо-Запада, генеральным партнёром которого традиционно выступил Сбербанк России, стала дискуссия "Краудсорсинг и медиа-среда: синергетический эффект или экспансия дилетантов?". Как сообщили корреспонденту Псковского агентства информации в пресс-службе банка, в ней принял участие советник президента, председатель правления ОАО "Сбербанк России" Алексей Ситников. Участниками дискуссии также стали президент холдинга "Известия" Владимир Мамонтов, руководитель Северо-Западного медиацентра РИА "Новости" Юрий Зинчук, директор по связям с общетвенностью компании "Мегафон-Северо-Запад" Александр Цыпкин, главный редактор газеты "Псковская правда" Александр Машкарин, а также президент медиа-группы "Живи!" Николай Усков. Напомним, что краудсорсинг – инновационный метод решения сложных задач, основанный на использовании "коллективного разума" и современных технологий. Сбербанк начал применять краудсорсинговые технологии с 2009 года, когда была создана "Биржа идей" – внутрикорпоративная система работы с инновациями. За три года в систему поступило 140 тыс. предложений, экономический эффект от внедрения лучших из них составил 7 млрд рублей. В августе этого года состоялся запуск новой, постоянно действующей краудсорсинговой площадки Сбербанка – Сбербанк-Краудсорсинг. На сегодня это крупнейший в России проект в этой области. Менее чем за три месяца в рамках площадки реализовано уже четыре проекта, в работе над которыми приняли участии более 10 тыс. человек, причём больше половины из них не являются сотрудниками Сбербанка. Адрес площадки – www.sberbank21.ru. "Взрывное развитие краудсорсинга в сетевых СМИ и социальных медиа в первом десятилетии XXI века совершенно изменило природу информационных процессов во всем мире, охваченном интернетом, – сказал в своем выступлении Алексей Ситников. – Следующее десятилетие будет посвящено поиску способов и разработке технологий, способных обеспечить максимальный синергетический эффект от этого никогда ранее не существовавшего массового взаимодействия и превратить его в массовое сотрудничество". В ходе мероприятия были обсуждены успешные модели краудсорсинга в бизнесе, общественной жизни и СМИ, рассмотрены проблемы анонимности и угрозы размывания профессии журналиста, перспективы краудсорсинга как новой эффективной модели для развития традиционных медиа, роль СМИ в эпоху электронных правительств и краудсорсинговый вектор в общении между властью и народом и др.