Один лишь взгляд на логотип той или иной точки фаст-фуда заставляет человека грустить, утверждают канадские исследователи из Университета Торонто. Как сообщает «Росбалт», они выбрали логотип «Макдоналдс» в качестве предмета изучения, поскольку именно он, по их мнению, стал «символом эффективности использования времени» в современном мире. Студент Джулиан Хаус и профессоры Сэнфорд Е. Дево и Чэнь-Бо Чжун прокомментировали: «Как это ни парадоксально, но технологии, направленные на улучшение благосостояния за счет снижения времени, затрачиваемого на повседневные дела, в конечном итоге могут привести к избытку свободного времени». Ученые утверждают, что заведения быстрого питания развивают в человеке чувство нетерпения и способны им помешать насладиться приятными моментами в жизни. Как показало исследование, люди, которые регулярно видят логотипы сетей быстрого питания, реже получают удовольствие от произведений искусства и музыки. Участие в исследование приняли 280 жителей США, которые живут в районах, с большим количеством заведений фаст-фуда. В другом эксперименте, для которого были отобраны 250 человек, оценивалось влияние пяти рекламных изображений, три из которых были "нейтральными», а на двух были изображены блюда «Макдоналдс». Половина участников опроса видели еду, изображенную на упаковке популярной сети ресторанов быстрого питания, в то время как другая половина видела ту же пищу на керамических тарелках. Также половине участников были показаны красивые пейзажи, после чего участникам предложили оценить уровень своего счастья. Ученые обнаружили, что люди, которые смотрели на фотографии пейзажей, были счастливее, чем те, кто этого не делал. В то же время те, кто посмотрел на символ Макдоналдс, сообщили, что менее счастливы, чем те, кто смотрел лишь на изображения природы. Еще 122 участника оценили те же пять фотографий еды, но некоторые слушали 86 секунд «Цветочный дуэт» из оперы «Лакме». Те, кто слушал музыку и видел нейтральные пищевые изображения, думал, что музыка длилась дольше, чем те, кто также видел еду «Макдоналдс». Исследователи полагают, что крайне важно понять влияние рекламных символов, поскольку они получили широкое распространение в нашей повседневной жизни.